Sadržaj predmeta

Strateški marketing

Šifra:

284887

Visoko učilište:

Sveučilište u Slavonskom Brodu

ECTS bodovi:

6.0

Opterećenje:

35(P) + 15(S)

Nositelji:

doc. dr. sc. Andreja Katolik Kovačević

Izvođači:

doc. dr. sc. Andreja Katolik Kovačević (P, S)

Opis predmeta:

Cilj predmeta je usvajanje naprednih znanja iz strateškog planiranja u marketingu, te razvoj vještina analize okruženja u cilju prepoznavanja poslovnih prilika. Također, strateško promišljanje o potencijalnim snagama i slabostima te prilikama i prijetnjama, odabiru i primjeni marketinških aktivnosti za nastup i dugoročno poslovanje gospodarskog subjekta na tržištu kao i ostvarivanje sposobnosti segmentacije i odabira ciljnog tržišta te odabira strategije pozicioniranja.

Obavezna literatura:

Soundaian, S. (2024): Strategic Marketing Management

Pavičić, J., Gnjidić, V., Drašković N. (2014): Osnove strateškog marketinga,

Ishodi učenja:

1. Kritički prosuditi alternativne opcije osnovne strategije za poduzeće na odabranom tržištu

2. Odabrati primjerene pristupe analize i planiranja portfolia

3. Procijeniti utjecaj čimbenika okruženja na odabir strategije marketinga gospodarskog subjekta

4. Preispitati metode segmentacije i određivanja ciljnih tržišta te odabrati odgovarajuću strategiju pozicioniranja gospodarskog subjekta

5. Vrednovati utjecaj aktualnih trendova i očekivanih globalnih promjena na potencijalne strateške marketinške programe

Predmet u nastavnom programu:

Šifra studija	Naziv studija	Razina studija	Semestar izvođenja	Obavezni/Izborni
211	Modul Menadžment i poduzetništvo	diplomski	1	obavezni
911	Modul Menadžment i poduzetništvo	diplomski	1	obavezni

* predmet se ne predaje u tom semestru

Legenda

P - Predavanje

S - Seminar