Sadržaj predmeta

Integrirana marketing komunikacija

Šifra:

284896

Visoko učilište:

Sveučilište u Slavonskom Brodu

ECTS bodovi:

5.0

Opterećenje:

30(P) + 15(S)

Nositelji:

doc. dr. sc. Andreja Katolik Kovačević

Izvođači:

doc. dr. sc. Andreja Katolik Kovačević (P, S)

Opis predmeta:

Ciljevi predmeta su argumentirati potrebu za integracijom marketinške komunikacije. Osposobiti studente za kritičku procjenu osnovnih koncepata integrirane marketinške komunikacije. Osnažiti ih kako bi mogli predložiti komunikacijski plan gospodarskog subjekta i osmisle komunikacijsku strategiju i taktiku. Usvojiti znanja kao što je koncept marketinške učinkovitosti i društvene odgovornosti

Obavezna literatura:

Juska, J.M. (2022): Integrated marketing communication: advertising and promotion in a digital world

Kesić, T. (2003): Integrirana marketinška komunikacija

Ishodi učenja:

1. Kritički prosuditi odabrani komunikacijski miks uzimajući u obzir poslovnu situaciju i ciljeve gospodarskog subjekta

2. Kritički analizirati i vrednovati marketinške kampanje s obzirom na standarde komunikacijske efektivnosti

3. Odabrati i primijeniti aktivnosti kao što su unapređenja prodaje, osobne prodaje i direktnog marketinga

4. Vrednovati i interpretirati koncept efektivnosti marketinških komunikacija i prezentirati metrike koje se koriste za pojedine komunikacijske alate

Predmet u nastavnom programu:

Šifra studija	Naziv studija	Razina studija	Semestar izvođenja	Obavezni/Izborni
211	Modul Menadžment i poduzetništvo	diplomski	2	izborni
911	Modul Menadžment i poduzetništvo	diplomski	2	izborni

* predmet se ne predaje u tom semestru

Legenda

P - Predavanje

S - Seminar